IKEA
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IKEA WIKIPEDIA
IKEA è un'azienda multinazionale fondata in Svezia e avente sede nei Paesi Bassi, specializzata nella vendita di mobili, complementi d'arredo e altra oggettistica per casa.
IKEA si è sviluppata divenendo una multinazionale e aprendo 258 centri di vendita in 37 paesi, gran parte dei quali in Europa. Gli altri centri di vendita si trovano negli USA, in Canada, in Asia e in Australia. Il gruppo IKEA ha 127.800 collaboratori, inoltre realizza l'82% del suo fatturato in Europa.
Etimologia IKEA
La parola IKEA è un acronimo: IK dal nome di Ingvar Kamprad, fondatore dell'azienda; E da Elmtaryd, l'antico nome di Älmtaryd, il villaggio dello Småland dove Kamprad nacque; A da Agunnaryd, il tätort (località) dove visse.
Älmtaryd, da ælmpt "cigno", si chiamò Elmtaryd fino al 1900, quando venne stabilita definitivamente la nuova ortografia della lingua svedese.
La pronuncia della vocale ä varia, da [æ] a [ɛ], a seconda della posizione nella parola. Nelle lingue germaniche settentrionali il suono æ veniva inizialmente trascritto æ, posto sopra la vocale A. Col tempo il simbolo si ridusse ai due punti della dieresi.
Nel 1999 gli abitanti di Älmtaryd raccolsero le firme necessarie per chiedere alle autorità locali di riportare il nome del villaggio alla versione popolare antica. Poiché la proposta non fu accettata, nel 2003 venne fatto ricorso, che fu bocciato dal tribunale amministrativo della contea.
Storia IKEA
Nel 1943 IKEA viene fondata da Ingvar Kamprad, il quale, ricevuto a 17 anni dal padre un premio per il suo impegno nello studio, lo usò per dar vita alla sua attività.
All'inizio IKEA vendeva penne, portafogli, cornici, orologi, gioielli, calze di nylon e altri prodotti a basso prezzo. Negli anni cinquanta Ikea apre la sua prima esposizione di mobili ad Älmhult, negli anni sessanta apre in Norvegia, negli anni settanta apre in Germania, Svizzera, Australia, Canada, Austria e nei Paesi Bassi.
Ikea inizia a disegnare i suoi mobili ed a confezionarli, non assemblati (smontati), in pacchi piatti, permettendo così un notevole risparmio, escludendo alcuni costi.
Infatti i materiali, sotto forma di pacchi piatti, sono ritirati dai clienti presso i magazzini del rivenditore, essendo trasportabili da mezzi dei clienti stessi.
Resta al cliente, su base di una intuitiva progettazione delle parti e su specifiche illustrazioni contenute nell'imballo, oltre a tutti i materiali necessari, procedere all'assemblaggio delle parti. In alternativa può essere richiesto l'assemblaggio a domicilio da parte di personale qualificato.
La innovazione recata dal sistema è basata sul fatto che il cliente è in grado di provvedere a propria cura al trasporto ed all'assemblaggio del mobile. Il venditore si limita a fornire i materiali smontati.
L'IKEA prosegue comunque a commercializzare materiali completi, maggiori o minori, soprattutto di arredamento ed accessori, spesso basati su progetto stilistico svedese, anche se a volte costruiti su licenza in paesi terzi. Questo ha promosso la diffusione dei gusti stilistici svedesi nell'arredamento europeo, laddove sono maggiormente presenti i punti di rivendita.
L'indirizzo produttivo, supportato anche dallo stile svedese razionale e lineare, privilegia la linea produttiva per i mobili di materiali semplici e razionali, quindi poco costosi, con forme strettamente ergonomiche come è d'uso in tale stile, spesso utilizzando in buona parte gli economici nobilitati ma anche essenze minori, come il pino naturale, la betulla o talvolta il legno massiccio. Sono in gran parte escluse le essenze più pregiate.
Nella componentistica di arredamento sono di più recente introduzione materiali e stili, sempre dello stesso indirizzo economico, di arredamento di diversa e più variegata origine, (orientale, ecc.).
Le caratteristiche di impianto dei negozi IKEA (dimensioni, disponibilità di parcheggio gratuito, suddivisione fra mobili ed accessori di arredamento, ecc.) sono abbastanza simili in tutti i negozi; in tali caratteristiche sono comprese le presenze accessorie di punti di ristoro (rivendite, bar, ristorante self service), dove assieme ai cibi locali sono servite o vendute specialità alimentari svedesi. Di norma i negozi sono dotati di centri sorvegliati di accoglienza temporanea di bambini in determinate fasce di età.
Ikea ha fatturato 22,8 miliardi di euro nel 2008.
Attualmente Ikea ha 19 punti vendita in Italia: uno a Torino, tre a Milano (Carugate, da poco ampliato e divenuto con 38000 metri quadri il più grande d'Italia, San Giuliano e Corsico), uno a Brescia, Padova, Gorizia-Villesse, Genova, Parma, Bologna, Rimini, Ancona, Firenze, due a Roma (Porta di Roma e Anagnina), uno a Napoli, Salerno, Bari e l'ultima apertura (marzo 2011) di Catania. Il ventesimo punto vendita aprirà nel 2012 a San Giovanni Teatino, nel cuore dell'area metropolitana di Pescara-Chieti. Sono in progetto anche altre aperture (una seconda apertura nel torinese, presso la città di La Loggia. una vicino Pisa, causa di molte critiche, un'altra a Perugia, il terzo punto vendita nel romano (sull'Aurelia probabilmente, dovrebbe aprire nel 2013 ed essere dunque il ventunesimo) e infine Palermo, entro il 2015, dati gli ottimi risultati del punto vendita catanese.
Prodotti IKEA
IKEA of Sweden (Älmhult) disegna i prodotti Ikea. Il concetto Ikea prevede che ogni articolo venga venduto in pacchi piatti. Questo consente un duplice risparmio sui costi del trasporto (diminuisce il volume della merce) e sui costi di assemblaggio dato che è l'utente finale ad occuparsi di questa operazione.
Per questo motivo i prodotti devono essere impilabili o confezionati in pacchi piatti, devono utilizzare la minore quantità di risorse possibile, utilizzare metodi di produzione economici ed avere al tempo stesso un basso impatto ambientale.
Nomi dei prodotti IKEA
I prodotti IKEA sono identificati da un solo termine. Molti di questi termini sono propri della lingua svedese. Sebbene ci siano delle eccezioni, molti nomi dei prodotti sono basati su uno speciale sistema di nominazione sviluppato da IKEA.
* Divani, tavolini, scaffali: Toponimi svedesi
* Letti, guardaroba: Toponimi norvegesi
* Tavoli da pranzo e sedie: Toponimi finlandesi
* Tappeti: Toponimi danesi
* Librerie: Professioni
* Articoli per il bagno: Fiumi, laghi e baie scandinave
* Cucine: Termini grammaticali
* Sedie, scrivanie: Nomi maschili
* Tende: Nomi femminili
* Arredamenti per il giardino: Isole svedesi
* Illuminazione: Termini relativi alla musica, chimica, meteorologia, unità di misura, stagioni, mesi, giorni, imbarcazioni
* Biancheria da letto, coperte, cuscini: Fiori, piante, pietre preziose; termini relativi al dormire, comfort
* Articoli per bambini: Mammiferi, uccelli, aggettivi
* Tendaggi: Termini matematici e geometrici
* Utensili da cucina: Parole straniere, spezie, erbe, pesci, funghi, funzioni, frutta, verdure, aggettivi
* Scatole, quadri, orologi, cornici: Espressioni della lingua parlata, toponimi svedesi
Per esempio, DUKTIG (significa: Buono) è una linea di giochi per bambini, OSLO è un letto, JERKER (nome maschile svedese) è una scrivania, DINERA (significa: pranzare) per stoviglie. Una serie di mobili da ufficio è chiamata EFFEKTIV (significa: Efficiente), SKÄRPT (significa: Affilato) è una serie di coltelli da cucina.
Fa eccezione il sistema modulare di scaffali IVAR, che risale ai primi anni '70 e porta il nome del designer che l'ha inventato.
Il fondatore Ingvar Kamprad, che è dislessico, decise di nominare i mobili con parole e nomi propri piuttosto che codici o sigle rendendo i nomi dei vari prodotti più facili da ricordare.
Marketing IKEA
Gran parte dei punti vendita IKEA possiede anche un ristorante dove sono servite specialità della cucina svedese. IKEA pubblica ogni anno un catalogo. Il primo è stato pubblicato in Svezia nel 1951, ora è pubblicato ogni estate in 52 differenti edizioni, in 27 lingue per 35 paesi, ed è considerato il più importante strumento di marketing, dato che influisce sul 70% del budget dedicato al marketing aziendale; nel 2008 ne sono state stampate 198 milioni di copie.
